Hace unas semanas leía en el newsletter de análisis de audiencias de Zenith Media correspondiente al mes de agosto lo siguiente:

El aumento del consumo de televisión (11 minutos más que la semana anterior, el mismo crecimiento que respecto a hace un año) colabora en este aumento de la producción. A lo largo del verano se ha producido un aumento continuo del consumo de televisión: se va a situar en un incremento próximo a los 10 minutos diarios para el promedio del verano. Esto parece desmentir la teoría de que las otras pantallas (Internet, móviles y demás) están restando tiempo de consumo a la televisión convencional. Esta afirmación es cierta si nos referimos a los targets más jóvenes, pero no se sigue cumpliendo para el promedio de la población.

Sí, amigos, el consumo de televisión, por mucho que nos duela, sigue una tendencia al alza…pero, ojo, no entre todos los grupos de edad, advierten desde Zenith.

Desde luego no me podía quedar con la intriga de conocer exactamente cuál era la tendencia entre los jóvenes, por lo que le pedí al amigo Javier Herreros, director de investigación de Iceberg Media, que me pasara los datos que tuviera a mano al respecto. El gráfico siguiente refleja la evolución temporal del consumo medio diario de televisión. La línea de color lila representa el consumo de la población general (mayor de 14 años) y la azul el de los jóvenes.

Los datos son absolutamente reveladores. El decremento del consumo de televisión de los jóvenes se presenta como una tendencia consistente a lo largo del tiempo. Me encantará disponer de datos actualizados que incorporen el verdadero impacto de la audiovisualización de la Web (que es un fenómeno consolidado en 2007). ¿Qué habrá pasado ahora que la oferta competitiva de la tv convencional está mucho más desarrollada en la red?

Una pena que como en Estados Unidos por aquí no dispongamos de métricas sobre el tiempo que los internautas pasan viendo vídeos online. Hace unos pocos días nos enterábamos de que en ese país el tiempo medio mensual que se invierte viendo vídeos online ya alcanza los 181 minutos. ¿A qué actividades le habrán robado este tiempo?