A medida que el fenónemo de los festivales de música indie como el Summercase se van consolidando, más y más marcas los utilizan acercarse a un público al que con frecuencia se le supone cierta capacidad de influencia o prescripción sobre la población joven: los trendsetters. Por supuesto, no es que el conjunto de los asistentes respondan a este perfil, pero su concentración por metro cuadrado es perceptiblemente elevada.

Como en la edición anterior , no he querido dejar pasar la oportunidad para, entre canción y canción, fotografiar a algunas de las marcas que llevaban a cabo algún tipo de acción en la edición barcelona del Summercase. Por supuesto, había presencia de más marcas de las que aquí he reflejado, pero me he centrado en las que no estaban como sponsor del evento, sino directamente realizando algún tipo de acción especial o promoción.

MOVISTAR

Además de ser uno de los principales patrocinadores del festival, estaba también presente con la iniciativa “Plataforma Movistar”. Los asistentes podían enviar un mensaje de texto y participar en un sorteo para presenciar los conciertos desde una plataforma con vistas privilegiadas a uno de los escenarios principales.

DESIGUAL

La cadena de moda catalana consiguió inundar literalmente el recinto con unos abanicos de cartón en los que daba a conocer un descuento adicional del 10% por las compras en sus centros a los asistentes. En su stand repartía chapas, preservativos, cintas para colgar el móvil,…y vendía prendas a un precio especial. Tampoco podían faltar sus bici-taxi que ya forman parte de la image de la ciudad.

LASTMINUTE

En el stand repartían merchandising diverso -como abanicos, mochilas inchables para las posaderas….Por otro lado contaban con un área especialmente acondicionada para reponerse de las maratonianas jornadas concerteras. No me pregunten por qué, pero el look de este espacio me recordaba a Second Life. Me imaginaba a los allí presentes con las manos tecleando como en la plataforma 3D de Linden Labs.

SONY

Sony desplazó hasta el interior del recinto uno de sus autobuses móviles de promoción de PlayStation 3. Adicionalmente contaba con un stand en el que promocionaba su juego Guitar Hero.

LA VANGUARDIA

El diario del grupo Godó aprovechó su participación en el Summercase para recoger datos de los asistentes mediante el gancho del sorteo de 10 entradas para el Festival Weekend Dance. También repartía merchandising diverso (imanes…)

STRONGBOW GOLD

Impresionante como la sidra está logrando hacerse un hueco en el impenetrable universo de las bebidas de la noche. La marca Strongbow Gold distribuyó litros y litros entre los sedientos festivaleros. También recogió datos a través de una promoción consistente en el regalo directo de un CD de música.