El pasado jueves presentamos en Gijón la ponencia “Opa, yo viazé un corral: la televisión hecha por el anunciante”, en el marco del 23º Seminario de Televisión organizado por Aedemo, celebrado en Gijón.

¿De qué se habló? Pues como comentó Eduardo Madinaveitia (ZenithMedia) en uno de los turnos de ruegos y preguntas, durante los días se habló mucho más de Internet que de televisión (habría que empezar a preguntarse qué es tv).

No sé si hubo alguna ponencia en la que no se hablara de YouTube, vídeos online, tv mobile, Joost, Apple TV….Es curioso cómo en menos de un año, desde el anterior seminario que se celebró en Sevilla, las problemáticas del sector hayan dado un vuelco tan espectacular. En la capital andaluza a las agencias de medios (las verdaderas protagonistas en este seminario) les preocupaba la saturación, los sistemas de evitación de la publicidad (PVR, TiVo…) y las acciones especiales.

Todas estas preocupaciones han pasado a un discretísimo segundo plano ante, por ejemplo, los problemas de medición que se avecinan con la fragmentación del consumo de televisión intra e inter-dispositivos, o -peor aún- la complejidad para crear un espacio para la publicidad en esas nuevas formas de consumo….

Creo que este seminario ha estado muy bien para que el sector tome conciencia de que la velocidad a la que se está moviendo el consumo de contenidos audiovisuales a través de la red no es comparable a la de otros fenómenos (como la TDT) y que ya no se puede quitar la vista del retrovisor ni un sólo día, porque lo que realmente debe preocupar es la rapidez con la que todo acontece.