Llevaba varios días queriendo comentar la colaboración de BBVA con Operación Triunfo. Creo que la estrategia que están utilizando es muy inteligente y, en mi opinión, bastante pionera en algunos aspectos que señalaré.

Cuando BBVA lanzó hace ya más de un año su nuevo posicionamiento, sostenido por un nuevo claim, “adelante.”, lo hizo apoyándose en una canción creada ex profeso, bajo demanda, por uno de los componentes del grupo español La Oreja de Van Goh. Ya en su momento se intentó lanzar al estrellato la canción y su intérprete (una tal Naiara, de la que nada se ha vuelto a saber), pero me temo que los esfuerzos no fructificaron. En todo caso, BBVA siguió apostando por la canción, y adoptó parte de la melodía de la misma como “firma musical” para cerrar sus piezas de comunicación que incluían audio.

La sorpresa saltaba en la primera gala de la nueva edición de Operación Trinunfo, que comenzaba ni más ni menos que con todos los aspirantes a entrar en la Academia entonando el “adelante”. Desde ese momento, BBVA también patrocina los resúmenes diarios y, creo, la gala que se celebra los domingos.

En todo caso, hasta aquí, tampoco hay nada nuevo bajo el sol. Lo que verdaderamente me parece más innovador es el uso que se hace de la canción “adelante” en el contexto del programa, no en los espacios patrocinados. Llamémosle Music Placement. Por ejemplo, en cada uno de los resúmenes diarios de OT hay al menos unos segundos en los que se presentan los momentos de dificultad que atraviesan los concursantes para alcanzar sus objetivos y retos. En todos los casos, además de presentar el problema, se ofrece el momento de superación. ¿Y qué suena de fondo mientras esto sucede? Efectivamente, la melodía del “adelante”.

Otro ejemplo. Cuando un concursante es expulsado por la audiencia, se despide de cada uno de sus compañeros, entre abrazos, besos y lloros. ¿Y qué le dicen sus compañeros? Pues lo típico: “ánimo”, “tú vales mucho”, “vas a triunfar”…Y mientras esto sucede, ¿Qué es lo que cantan los chicos de la Academia? Pues eso, el “adelante.”

En fin, creo que dos formas sutiles, pero probablemente efectivas, de intentar transmitir los valores que hay detrás del “adelante.” Y muy bien hecho, en mi opinión!!