Brandweek da cuenta de los principales resultados de un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la firma de market research Nielsen.

Las mayúsculas del estudio:

- El product placement incrementa la notoriedad de un producto en un 20%.
- La combinación del product placement con un spot convencional hace pasar la notoriedad promedio de la marca de un 47% a un 58%.

No obstante, lo más interesante de la investigación, en mi opinión, es que pone de manifiesto que la eficacia del product placement depende también del nivel previo de familiaridad con la marca, el género televisivo en el que se inserte y la fidelidad del televidente al programa en cuestión. Me quedo especialmente con esto último: el nivel de fidelidad al programa. Hará un par de años escribí un artículo en la revista Anuncios en el que justamente planteaba esto a modo de hipótesis. Venía de decir que el nivel de implicación con el que el telespectador consume los contenidos de tv debe tener algún grado de influencia en la forma en la que se decodifica la publicidad que está inserta en ese contexto.

Considero que es un tema muy interesante para seguir investigando, porque en cierto modo cuestiona algunas formas de planificación publicitaria. Actualmente, aunque en algunos casos se planifica con criterios cualitativos, en la mayoría de las ocasiones se hace atendiendo a los perfiles sociodemográficos de las audiencias. No se tienen en cuenta las variables de caracter emocional que está presentes en ese consumo y que, como viene a demostrar el estudio de Nielsen, al final acaban influyendo en la eficacia.

P.S . Ya que estamos hablando de product placement, os paso el link a una noticia que daba esta semana Marketingnews sobre la presencia de Repsol en la serie del brutalmente honesto Dr. House.