Entre los días 23 y 24 de noviembre se celebrará en Córdoba la 10ª edición del Seminario de Medios de Aedemo. Como en casi todos los seminarios que organiza esta asociación de profesionales de la investigación comercial, el enfoque de la mayoría de las ponencias está muy centrado en el comportamiento del consumidor.

En The Cocktail Analisys participamos con una comunicación que hemos titulado “¿Quién se ha llevado mi medio?”, jugando con el título del best-seller “¿Quién se ha llevado mi queso?”. Aquí va un resumen de la ponencia:

Factores de muy diversa naturaleza están conduciendo a los anunciantes a tratar de mantener un contacto más directo con sus consumidores. Esta tendencia explica el rápido desarrollo de nuevas técnicas de marketing directo y relacional. El mix de medios contemplados en los planes de comunicación se complejiza, y se impone la necesidad de instaurar estrategias integradas en la que cada uno desempeñe una función óptima en la consecución de un objetivo único. El desarrollo de las nuevas tecnologías en general y de Internet en particular conduce a una necesaria ‘reinvención’ del marketing.
Hasta el momento, los medios de comunicación tradicionales (televisión, prensa y radio) están lógicamente contemplados, pero su utilización en cierto modo va ‘contracorriente’, en la medida que dificultan esa ansiada relación directa con el consumidor. ¿La alternativa para el anunciante? La desintermediación, entendida como la asunción de los roles sociales y tradicionales de los medios de comunicación (formar, informar y entretener). Se trata de un fenómeno que ya se venía dando en los últimos años, pero con un alcance muy limitado, debido fundamentalmente a las dificultades del anunciante para acceder a una porción relevante de sus consumidores (reales o potenciales). Las barreras de entrada a los medios de comunicación masivos son notables. El avance de Internet, tanto en penetración como en posibilidades tecnológicas, hace que muchos anunciantes se planteen competir con los medios de comunicación offline, haciendo uso de un entorno capaz de “emular” a cualquier medio, pero con unas barreras de entrada mucho menores.

También aprovecharemos para presentar algunas de las conclusiones de un estudio crossmedia que hemos llevado a cabo con una muestra de 3.000 individuos.
Aún estáis a tiempo para inscribiros!!!